How do I choose the best domain name and best domain name broker for my company or brand

ما هي العلامة التجارية؟ يناضل الكثير من الناس - حتى أولئك الذين يعملون في مجال العلامات التجارية - مع هذا السؤال: كيف يمكنني اختيار أفضل اسم لشركتي أو علامتي التجارية؟

في .COM, العلامات التجارية, الأصول الرقمية, أخبار المجال, المجالات المميزة بمقدار Brannans.com

ما هي العلامة التجارية؟

الكثير من الناس - حتى أولئك الذين في العلامات التجارية - يكافحون من أجل الإجابة على هذا السؤال:

كيف يمكنني اختيار أفضل اسم لشركتي أو علامتي التجارية؟

السؤال الحقيقي الذي يجب أن يبدأ به الجميع هو حقًا هذا:

كيف يمكنني اختيار أفضل اسم لشركتي أو علامتي التجارية؟

أسماء النطاقات ، في هذا اليوم وهذا العصر ، هي نفس اسم شركتك أو علامتك التجارية. يذهبون إلى الكتب كممتلكات غير ملموسة غير محددة العمر. أنها تمثل شكلا متخصصا للغاية من أشكال الملكية الفكرية. يمكن أن يؤدي اختيار وشراء اسم المجال الصحيح لشركتك أو علامتك التجارية إلى إنشاء أعمالك التجارية أو كسرها. لذا ، من الذي يجب أن تتحول إليه عندما يحين الوقت لاختيار اسم شركتك واسم المجال؟

يسأل نفس محامو الملكية الفكرية الذين تلجأ إليهم للحصول على المشورة بشأن العلامات التجارية والتسجيل ، بشكل عام ، المشورة والخدمات التي يقدمها وسيط اسم نطاق موثوق مثل Brannans.com لاقتناء (أو بيع) أسماء نطاق الكأس العامة التي تحقق أفضل العلامات التجارية - إما كأسماء الشركة أو المنتجات الجديدة التي أطلقتها تلك الشركات.

لذا ، إذا كان لديك هذا السؤال ، "كيف يمكنني اختيار أفضل اسم نطاق وعلامة تجارية لشركتي" ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. كتم صوت هاتفك ، وأغلق الكمبيوتر المحمول ، وأغلق الباب ، واستغرق بعض الوقت للتفكير في العلامات التجارية من البداية وحتى الـ21شارع مئة عام.

استمرت العلامات التجارية للماشية منذ ما لا يقل عن 4700 عام ، وربما لفترة أطول. تُعد لوحة المقبرة المصرية القديمة التي تُصوَّر في تقرير عن الماشية والعلامة التجارية منذ عام 2700 قبل الميلاد أول سجل للعلامات التجارية للماشية.

في الأعمال التجارية ، بدأ استخدام مصطلح "العلامة التجارية" في أواخر الثمانينات من القرن الماضي عندما بدأت البضائع المعبأة مثل Coca-Cola في الإقلاع. تم استخدام علامة كوكا كولا للتمييز بين المنتجات المماثلة التي صنعتها شركات أخرى. مع تقدم العلامة التجارية ، أدرك المسوقون أن هناك علامة تجارية لشركة Coca-Cola أكثر من مجرد اسم غير عام. عرّف ديفيد أوجيلفي ، "والد الإعلان" ، العلامة التجارية بأنها "مجموع غير ملموس لسمات المنتج". "قاموس العلامة التجارية يعرّفها على أنها" تصور الشخص لمنتج أو خدمة أو تجربة أو مؤسسة.

يُعرِّف مارتي نيوميير ، المؤلف والمتحدث في العلامة التجارية لكل الأشياء ، العلامة التجارية من خلال تحديد ما لا تمثله العلامة التجارية أولاً: "العلامة التجارية ليست شعارًا. العلامة التجارية ليست هوية. يمضي نيوميير إلى القول إن "العلامة التجارية هي إحساس شخص ما بمنتج أو خدمة أو مؤسسة" عندما يسمعون أو يقرؤون اسم علامتك التجارية. مع تطور العلامة التجارية ، أصبحت العلامات التجارية أكثر ذاتية - المزيد عن التصور والمعنى المتراكم.

ببساطة ، "علامتك التجارية" هي ما يفكر فيه عميلك عندما يسمع اسم العلامة التجارية أو المجال الخاص بك. إنه كل ما يعتقدون أنهم يعرفونه عن شركتك - كلاهما واقعي (على سبيل المثال ، يأتي في صندوق روبن بيض أزرق) ، وعاطفي (على سبيل المثال إنه رومانسي). اسم العلامة التجارية الخاص بك موجود بموضوعية ؛ يمكن للناس رؤيته. انها ثابتة. لكن علامتك التجارية موجودة فقط في ذهن شخص ما. في الواقع ، فإن إحدى الطرق التي نرى أحيانًا أن العلامة التجارية تزداد قوة هي عندما يبدأ عملائها في الإشارة إليها بشيء مختلف عن اسم علامتها التجارية. فكر في "Career.com" لطلاب الدراسات العليا الذين يبحثون عن وظائف أو "Bulldogs.com" لعشاق الرياضة في جميع أنحاء العالم بالتأصيل لفريق كرة القدم أو لعبة الركبي المفضلة لديهم.

لذا ، لماذا يتم تحديد ما هي العلامة التجارية صعبة للغاية؟ ما هي الأفكار التي يمكن أن نجمعها من هذه الصعوبة؟

العلامات التجارية تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين في أوقات مختلفة. تعني العلامة التجارية الواحدة شيئًا فريدًا لكل شخص - سواء أكان مستهلكًا حاليًا أو مستهلكًا محتملًا أو موظفًا أو مجندًا ، أو داخل العالم ككل بشكل عام. العلامات التجارية ديناميكية. يمكنهم لعب دور مختلف بناءً على من يتفاعلون معه ومتى. يتواصل بعض الأشخاص مع جوانب معينة من العلامة التجارية ، بينما يتصل البعض الآخر بجدية. في كثير من الأحيان ، يمكن أن تتطور علاقة الشخص بعلامة تجارية بالفعل - زيادة الثقة والولاء والمعنى والمشاركة. تعمل العلامات التجارية الذكية والناجحة على الوصول إلى جميع الجماهير المختلفة التي تهم أعمالهم وتهدف إلى تعزيز علاقاتهم التجارية مع كل فرد.

 

تتمثل مهمتنا في Brannans.com في مساعدتك في الحصول على اسم النطاق المثالي لتقديم قيمك وعودك لزوار الموقع الجدد والعائدين كل يوم. هدفنا هو مساعدتك في الحصول على اسم النطاق المثالي.

أصبح مفهوم العلامة التجارية معقدًا للغاية ومتنوعًا للغاية ، ومن الصعب تحديد أن تعريفًا واحدًا لا يفي بالغرض حقًا. أول ما نقترحه على عميل جديد ، لأسباب عديدة ، هو أن الكلمات التي يفكرون بها يجب أن تكون سهلة القول والتهجئة. تتبادر إلى الذهن علامة تجارية مثل Baby.com ، مملوكة لشركة جونسون آند جونسون. تتضمن بعض العلامات التجارية المصطلح المحدد للفئة الذي تعمل فيه الشركة - Flowers.com أو Cars.com أو Batteries.com

ابتداءً من الجزء الأخير من القرن العشرين ، بدأ المسوقون في إدراك وجود تصور للمنتجات والخدمات المميزة أكثر من أسمائهم - وهو ما وصفه ديفيد أوجيلفي بأنه "المبلغ غير المادي لسمات المنتج". تصور محدد في أذهان العملاء فيما يتعلق بصفات وسمات كل منتج أو خدمة غير عامة.

domain name broker buy sell acquisition domain name registration

مهمة Brannans.com: لمساعدتك في الحصول على اسم النطاق المثالي لتقديم قيمك وعودك للزائرين الجدد والعائدين كل يوم.

في Brannans.com ، نساعد الشركات على الحصول على اسم النطاق المثالي لعلاماتها التجارية حتى لو لم يكن اسم المجال للبيع. العلامات التجارية تدور حول المشاعر ، والمشاعر معقدة. لذلك ، عندما تسأل الناس عن سبب حبهم لعلامات تجارية معينة ، يكون من الصعب عليهم في كثير من الأحيان وضع الكلمات. قد يقدمون قائمة بالأسباب المنطقية والمنطقية ، ولكن في النهاية ، غالبًا ما يكون الأمر مشاعرًا. كيف هذه العلامة التجارية حقا تجعلهم يشعرون؟ ولماذا يعودون لمزيد من هذا الشعور؟ لماذا هذا الشعور يعني شيئا بالنسبة لهم؟ العلامات التجارية الناجحة اليوم مغروسة دائمًا. لديهم معنى عاطفي كبير للأشخاص وهذا ما يجعل هذه العلامة التجارية محترمة ومحترمة.

غالبًا ما يتم استخدام العلامات التجارية المعروفة والمعروفة جيدًا لتحديد ماهية العلامة التجارية.

في أكثر الأحيان ، مسألة تحديد العلامة التجارية التي يتم الإجابة عليها من خلال قائمة العلامات التجارية المشهورة والمعروفة. Think CNN - Money.com ، Barnes & Noble - Books.com ، 1-800-flowers - Flowers.com ، إلخ. على الرغم من أن هذه الأمثلة يمكن أن تكشف الكثير عن ماهية العلامة التجارية ، فقط التفكير في التعريف من حيث هذه العلامات الكبيرة أسماء ليست كافية. النظر في جميع أنواع العلامات التجارية - الكبيرة والصغيرة والعالمية والمحلية والجديدة والقديمة. ربما تفكر في الشركات التي تفتقر إلى العلامة التجارية وما الذي يجعلها مختلفة عن الشركات التي قامت ببناء علامة تجارية تعتمد عليها. هناك الكثير لنتعلمه من جميع العلامات التجارية التي نتفاعل معها كل يوم. كل علامة تجارية لها معنى بسبب شيء مختلف ، وهذا غالبًا ما يميز العلامة التجارية ويجعلها قوية للأشخاص الذين تهمهم.

غالبًا ما يكون تحديد الأثر الذي يمكن أن تحدثه العلامة التجارية أسهل من تحديد ماهية العلامة التجارية. عندما نتحدث عن تسمية شركة ، والحصول على اسم النطاق ، وتحديد ماهية علامتك التجارية ، لا يوجد حل واحد يناسب الجميع ، لكننا نعتقد أن بعض النقاط التي نعالجها ستساعدك في معرفة ما إذا كنت إعادة في هذا الموقف.

تسمية شركتك والمجال أمر صعب ، انقر هنا لمزيد من المعلومات حول كيفية القيام بذلك.

            تتطور علامة الخدمة مع انتقال الشركات من المنتجات الصناعية إلى تقديم حلول كاملة وخدمات غير ملموسة. تتميز العلامات التجارية للخدمة بالحاجة إلى الحفاظ على مستوى عالٍ ومتسق من تقديم الخدمات. هذه الفئة تشمل ما يلي:

  • علامات الخدمة الكلاسيكية (خطوط دلتا الجوية ، ويلز فارجو)
  • مقدمو الخدمات الصرفة (جمعية السرطان الأمريكية | ACS)
  • علامات الخدمة المهنية (JP Morgan)
  • الوكلاء (Expedia ، Hotwire ، Trivago)
  • ماركات التجزئة (Publix ، Kroger ، Nike ، Adidas)

العلامات التجارية المنظمة هي الشركات والكيانات الأخرى التي تقدم المنتجات والخدمات. تمتلك كل من مرسيدس ومجلس الشيوخ الأمريكي علامات تجارية قوية ، ولكل منها صفات مرتبطة بها تشكل علامتها التجارية. يمكن أيضًا ربط المنظمات ارتباطًا وثيقًا بعلامة الفرد. على سبيل المثال ، يرتبط الحزب الديمقراطي الأمريكي ارتباطًا وثيقًا مع بيل وهيلاري كلينتون وباراك أوباما. يمكن اعتبار الشخص علامة تجارية. يمكن أن تتكون من فرد واحد ، كما في حالات أوبرا وينفري أو ميك جاغر. أو قد يتكون من عدد قليل من الأفراد ، حيث ترتبط العلامة التجارية بشخصيات مختلفة. مع ظهور الإنترنت والوسائط الاجتماعية ، توفر ظاهرة العلامات التجارية الشخصية الأدوات والتقنيات لأي شخص تقريبًا لإنشاء علامة تجارية من حوله.

            تحدث العلامة التجارية للمجموعة عندما يكون هناك مجموعة صغيرة من الكيانات ذات العلامات التجارية التي لها حقوق ملكية متداخلة ومتداخلة. على سبيل المثال ، ترتبط العلامة التجارية لمجموعة OWN لشبكة Oprah Winfrey Network والعلامة التجارية لأعضائها المعروفين (Oprah وفريقها) ارتباطًا وثيقًا. بالمثل ، تمثل رولينج ستونز علامة تجارية جماعية مرتبطة بقوة بالماركات الشخصية لأعضائها (الأكثر ثباتًا ، ميك جاغر ، كيث ريتشاردز ، روني وود ، وتشارلي واتس).

            يمكن أن تصبح الأحداث علامات تجارية عندما تسعى جاهدة لتقديم تجربة متسقة تجذب ولاء المستهلك. ومن الأمثلة على ذلك المؤتمرات سلسلة TED. المهرجانات الموسيقية مثل Coachella. الأحداث الرياضية مثل الألعاب الأولمبية أو ناسكار ؛ والتجول في المسرحيات الموسيقية برودواي مثل الأشرار. تعتمد قوة هذه العلامات التجارية على تجربة الأشخاص الذين حضروا الحدث. يدرك مدراء العلامات التجارية الأذكياء من المنتجات والخدمات وأنواع العلامات التجارية الأخرى قوة العلامات التجارية للأحداث ويسعون إلى ربط علاماتهم التجارية بالعلامات التجارية للأحداث من خلال الرعاية. رعاية الحدث هي الآن شركة كبيرة مزدهرة.

تسعى العديد من الأماكن أو المناطق في العالم إلى العلامة التجارية نفسها لزيادة الوعي بالصفات الأساسية التي تقدمها. يمكن أن تتراوح الأماكن ذات العلامات التجارية بين الدول والولايات إلى المدن والشوارع وحتى المباني. أولئك الذين يحكمون أو يمثلون هذه المناطق الجغرافية يعملون بجد لتطوير العلامة التجارية. يتم استخدام العلامات التجارية الجغرافية بشكل متكرر لجذب التجارة والاستثمار الاقتصادي والسياحة والمقيمين الجدد وما إلى ذلك. العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة التي تسمى أيضًا العلامات التجارية الخاصة ، أو العلامات التجارية للمحلات التجارية ، موجودة بين تجار التجزئة الذين يمتلكون هوية قوية بشكل خاص (مثل Save-A-Lot). قد تشير الملصقات الخاصة إلى الجودة العالية أو "التحديد" أو التكلفة المنخفضة لمنتج ذي جودة.

تشمل العلامات التجارية الإعلامية الصحف والمجلات والقنوات التلفزيونية مثل CNN. العلامات التجارية الإلكترونية موجودة فقط في العالم الافتراضي. تركز العديد من العلامات التجارية الإلكترونية ، مثل Amazon.com ، بشكل أساسي على توفير واجهة أمامية عبر الإنترنت لتقديم منتجات أو خدمات مادية. يقدم آخرون المعلومات والخدمات غير الملموسة لفائدة المستهلكين. عادة ، يتمثل القاسم المشترك بين العلامات التجارية الإلكترونية في التركيز على تقديم خدمة قيمة أو خبرة في البيئة الافتراضية.

أحد العوامل الخمسة لإصرار العلامة التجارية للعميل هو "القيمة". بينما تتألف القيمة من أكثر من مجرد سعر (حزمة منفعة ، جودة مدركة ، وما إلى ذلك) ، من المهم أن نفهم السعر لتقديم قيمة علامة تجارية قوية. فيما يلي بعض المفاهيم التي قد تجدها مفيدة وأنت تحدد سعر منتجات وخدمات علامتك التجارية.

            غالبًا ما يقارن الأشخاص سعر العلامة التجارية بـ "السعر المرجعي" الذي يحتفظون به في أذهانهم للعلامة التجارية المعنية. "السعر المرجعي" هو السعر الذي يتوقعه الناس أو يعتبرونه معقولًا لنوع معين من العلامة التجارية

في عام 1985 ، أصدرت هيئة الأرقام المخصصة للإنترنت (IANA) ستة أسماء نطاقات المستوى الأعلى. أصبحت نطاقات المستوى الأعلى (TLD) تُعرف باسم امتدادات اسم المجال وتمثل أعلى مستوى في التسلسل الهرمي لنظام اسم المجال. يشملوا:

  • .com: اختصار لـ التجارية ، كان .com أول نطاق من المستوى الأعلى شائع الاستخدام. بينما تم إنشاء .com في البداية للاستخدام من قبل المؤسسات التجارية ، لم تكن القيود المفروضة على ذلك صارمة. بحلول منتصف التسعينيات من القرن العشرين ، أصبح .com من أكثر أنواع المستوى الأعلى شيوعًا والأكثر استخدامًا للشركات والمواقع والبريد الإلكتروني.
  • .net: اختصار للشبكة ، تم إنشاء .net صراحة للمعاهد التي شاركت في تقنيات الشبكات مثل مزود خدمة الإنترنت أو شركة البنية التحتية. كما هو الحال مع .com ، لم يتم التمسك مطلقًا بالقيود التي تهدف إلى قصر نطاق .net على أغراض التواصل ، وأصبحت واحدة من أكثر نطاقات المستوى الأعلى شيوعًا ، حيث يرى الكثيرون أنها قريبة جدًا من استخدام نطاق المستوى الأعلى .com.
  • .edu: اختصار للتعليم ، تم إجراء .edu للمؤسسات التعليمية. على الرغم من أنه كان مخصصًا للجامعات في كل مكان ، إلا أن TLD .edu أصبح مرتبطًا بالمراكز التعليمية فقط في أمريكا. ستستخدم مدارس من بلدان أخرى .edu بالاقتران مع نطاقها على مستوى البلد ، والذي سنناقشه في القسم التالي أدناه.
  • .org: اختصار للتنظيم ، تم إنشاء .org للمنظمات غير الربحية. كما رأينا مع نطاقات المستوى الأعلى الأخرى ، لم يتم دعم هذه النوايا أو فرضها بمرور الوقت. في هذه الأيام ، يتم استخدام .ors كنطاق المستوى الأعلى من قبل المنظمات غير الربحية والشركات والمدارس والمجتمعات التي تهدف إلى الربح.
  • .mil: اختصار للجيش ، تم إنشاء .mil صراحة للفروع العسكرية الأمريكية. على عكس الأنواع الأخرى المختلفة لنطاقات المستوى الأعلى ، لا يزال هذا التقييد مدعومًا. الآن ، من الشائع للغاية بالنسبة لـ .mil استخدام نطاقات المستوى الثاني والثالث بالتزامن مع .mil TLD.
  • .gov: الاختصار للحكومة ، .gov ، مثل .mil ، كان مقيدًا بالنسبة للوكالات الحكومية الفيدرالية الأمريكية واستخدام الموظفين فقط. في هذه الأيام ، يتم استخدام .gov بواسطة الوكالات الحكومية والبرامج والمدن والولايات والبلدات والمقاطعات والقبائل الأمريكية الأصلية.

ماذا لو كان اسم النطاق المميز ليس للبيع؟

لقد حان الكثير من ccTLDs و TLDs الأخرى منذ تقديم .com TLD في عام 1985. لم تكن هناك حالة استخدام في الولايات المتحدة لنطاق TLD سيتم استخدامها أكثر من .com. أصابعنا ، إذا كنا في الولايات المتحدة ، من الطبيعي أن تكتب com بعد كل ما سمعناه. نسمع Meet.me ، نكتب في meetme.com. أمضت Overstock الملايين في محاولة لإعادة تسمية علامة O.co وكان عليهم العودة إلى Overstock.com لأنها كانت مربكة لعملائهم. بغض النظر عن ما يخبرك به أي شخص ، فإن .com هو TLD الوحيد الذي يهم حقًا لسوق الولايات المتحدة. إذا كان عليك اختيار بدائل ، ففكر في .net أو .co أو .io ولكن ضع في اعتبارك أن ما يصل إلى 50% من حركة المرور على موقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني المتوقعة الخاصة بك قد تذهب إلى الشركة أو الفرد الذي يملك .com.

URL domain name TLD ccTLD .com .net .io

عند النظر في أسماء النطاقات ، لديك أسماء مجالات الكأس التي أصبحت أقوى من أي وقت مضى في عام 2019. في وقت سابق من هذا العام ، تم بيع اسم .com.com المكون من 5 أحرف ، مقطع واحد ، ومكون من كلمة واحدة ، Voice.com بسعر $30،000،000. فقط لاسم المجال. هم أيضا عام في الطبيعة. إنها تمثل عمومًا الكلمات الرئيسية التي تحدد الفئة (Batteries.com ، و Career.com ، و Doctors.com) ، ولكنها قد تكون حيوانات (Bulldogs.com ، و Devils.com ، و Gophers.com) أو أي شيء آخر قصير ولا يُنسى (Meme.com ، Dojo .com ، Canes.com). تم الكشف عن قيمة عملية الشراء السرية التي تمت في البداية لشهر نوفمبر 2010 من موقع Facebook على موقع FB.com بعد شهرين بمبلغ $8.5 مليون دولار نقدًا والباقي في المخزون. اشترت GMO Internet، Inc. Z.com مقابل حوالي $6.8 مليون من شركة نيسان ، التي استخدمتها سابقًا لسيارات سلسلة نيسان Z. كما ترون ، إذا كنت تفكر في شراء اسم نطاق الكأس ، فسيتطلب الأمر استثمارات كبيرة.

للنظر في أسماء النطاقات الممتازة التي تملكها الشركات الكبرى ، انقر هنا.

أفضل وسيط اسم المجال

عندما يتعلق الأمر بعمليات شراء أسماء النطاقات ، وليس للبيع ، فقد مثلنا العديد من الشركات وساعدناها في الحصول على الأصول التي تريدها. لا ينبغي عليك محاولة الاستيلاء على اسم نطاق لهذه العيار دون الاحتفاظ بخدمات شركة سمسرة محترفة متمثلة لتمثيل اهتماماتك. لقد عملنا مع شركات من جميع الأحجام لمساعدتها في الحصول على اسم النطاق الذي تريده. نحن نعمل بانتظام مع الشركات المتداولة علنا. نعمل أيضًا بشكل منتظم مع الشركات الناشئة التي تتراوح من تلك التي يتم إقلاعها إلى تلك التي رفعت الجولة من السلسلة E.

عندما نعمل على جانب الشراء لمساعدة الشركة على الحصول على اسم النطاق المثالي الذي يدعم علامتها التجارية ، فإننا نعلم أننا نساعدهم على النجاح. هذا النوع من الشراء هو أكثر من مجرد شراء أثاث مكتبي أو توريد سلع. يتعلق الأمر بمساعدتهم في الحصول على منصة التسويق والعلامات التجارية المناسبة لأعمالهم. يمكن لنطاق .COM المثالي ، القصير ، أن يحدث فرقًا كبيرًا في مساعدة الأعمال التجارية على النمو - من رواد الأعمال المبتدئين إلى شركات Fortune 500.

عندما نعمل على جانب البيع ، فإننا عادة ما نعمل مع رجل أعمال أو مستثمر حالي استحوذ على المجال منذ فترة طويلة واستخدمناه لإدارة أعمالهم أو الاحتفاظ بها كأصل. عادة ما يحتاجون إلى زيادة عائدهم لإطلاق مشروعهم التالي.

للحصول على معلومات حول جودة الصفقة ونجاح الصفقة انقر هنا لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع.

هل أنت مهتم بمناقشة سرية بدون التزام حول استراتيجية علامتك التجارية وأسماء نطاقاتك؟ نحن نحب أن نسمع منك. اتصل Brannans.com الآن لإعداد استشارة مجانية لمدة 15 دقيقة.