Nommer votre entreprise et obtenir le nom de domaine

Dans Éducation par Brannans.com

Au fil des ans, nous avons lu des dizaines de livres sur la dénomination des entreprises. Nous avons nommé plusieurs entreprises et nous avons aidé plus d'une centaine d'entreprises à choisir ou à obtenir leur nom de domaine .com. Il n'y a pas de solution unique et tout ce qui suit est vraiment une simplification excessive du processus, mais nous pensons que quelques points ici vous aideront si vous êtes dans cette position.

Au cours de la dernière décennie, nous avons appris quelques choses sur l'achat d'un nom de domaine pour la marque:

  1. Ses toujours va être moins cher pour acheter le nom de domaine que vous voulez maintenant. Les noms de domaine de qualité, comme l'immobilier, apprécient leur valeur. Lorsque Frederick Law Olmsted faisait le tour des villes, des comtés et des États pour acheter des propriétés pour les parcs, il a toujours dit aux urbanistes qu'il n'y avait jamais de meilleur moment pour acheter un bien immobilier qu'en ce moment. Parce que, dans quelques années, le même bien immobilier que vous envisagez maintenant coûtera plus cher à l'achat. Et si vous la laissez à la prochaine génération, il leur en coûtera beaucoup plus cher que de l'acheter maintenant.
  2. Parler de qualité - et un nom de domaine que les clients et les consommateurs vont utiliser - si vous êtes aux États-Unis, obtenez un .com. Si vous êtes en Europe, il existe généralement de meilleures extensions pour vous si vous ne faites des affaires que dans votre pays d'origine (.de pour l'Allemagne, .co.uk pour l'Angleterre, .fr pour la France, .es pour l'Espagne, etc). Quelques exceptions existent dans la plupart des pays hispanophones où .com a été adopté et est utilisé autant ou plus que leur véritable code de pays TLD (ccTLD). Toutes les autres extensions sont des ordures. Nous avons vu .TV, .MOBI, .TEL et plusieurs autres comme eux aller et venir. Ils n'ont jamais été utilisés par les consommateurs. Ils étaient pour la plupart échangés entre des investisseurs de domaine. Même chose avec cette nouvelle génération de TLD. Même notre préféré, .CO, n'a pas vraiment décollé. Considérez ce qui s'est passé quand Overstock a payé des millions pour la campagne et essayé O.CO. Rien. Ils sont retournés sur Overstock.com parce que cela déroutait leurs clients et nuisait, n'aidait pas, leurs efforts de marque. Il y a beaucoup d'informations qui nous contredisent. D'après notre expérience, les bureaux d'enregistrement et les registres derrière les TLD sont ceux qui diffusent le plus ces informations car c'est ce qu'ils vendent. .io et .xyz sont souvent jetés pendant cette discussion, gardez à l'esprit, j'ai 10 ans de données historiques de mon côté. Les consommateurs n'utilisent pas les nouvelles extensions.
  3. Si vous voulez un excellent nom de domaine pour votre entreprise, vous devrez peut-être considérer plusieurs noms avant de pouvoir conclure un accord sur le budget que vous êtes prêt à dépenser. Cela est vrai même avec une entreprise qui a levé une somme substantielle et à toutes fins utiles, il n'y a pas de budget. Même sans budget, il existe des noms qui ne sont tout simplement pas à vendre. Un client a insisté sur le fait qu'il allait devenir propriétaire de Baby.com (un site Web développé appartenant à Johnson and Johnson). Donc, nous avons continué à demander, nous avons continué à offrir et nous avons continué à essayer d'acheter le nom de domaine pour eux. Lorsque la lettre de cesser et de s'abstenir est arrivée de leur bureau des conseils généraux, nous étions certains qu'ils étaient carrément dans la catégorie «non», nous avons cessé de demander et nous avons convaincu nos clients de choisir un autre nom.
  4. Si vous êtes sur cette voie, vous devriez retenir les services d'un courtier pour vous aider. Si vous nous choisissez, nous travaillerons avec vous pour créer une liste de 10, 20, 50 ou même 100 noms que vous envisageriez pour votre marque. (Sans tenir compte de ce qui peut ou non être disponible.) Il n'y a jamais aucun moyen de savoir ce que quelqu'un va demander un nom de domaine. Nous voyons des prix à travers le spectre allant de étonnamment bas à absurdement élevés - et tout le reste. Ce que nous faisons est parfois assez fastidieux. Nous tendons systématiquement la main et parlons à tout le monde sur votre liste potentielle pour voir si le nom peut être disponible. Peu importe si le nom appartient à une entreprise du Fortune 20 - certaines sont à vendre - ou à un individu fortuné - certaines sont à vendre. Peu importe également s'il y a du contenu sur le site. Rien là-bas - il n'est peut-être toujours pas à vendre. La société a peut-être cessé de faire des affaires, mais le site Web semble toujours actif - auquel cas il peut être en vente. Nous avons constaté que vous ne savez jamais vraiment avant d'avoir vérifié pour être sûr. Et la vérification peut être un processus difficile. Notre rôle ici est de vous aider à identifier les noms qui vous plairont, à identifier les propriétaires / décideurs, à négocier en votre nom, à limiter la liste à un finaliste à la fois et à vous assurer d'obtenir le nom de domaine à le prix que vous voulez et qu'ils obtiennent l'argent dans ce que tout le monde espère être une bonne transaction en douceur.
  5. Un mot d'avertissement si vous songez à faire cela sans courtier. Nous le déconseillons. Si vous ne nous choisissez pas, choisissez quelqu'un avec des références tout aussi solides et des transactions terminées. Un courtier qualifié vous fera économiser temps et argent. Ils gagneront chaque bit de leurs honoraires.

Donc, si vous cherchez à lancer une marque ou une nouvelle entreprise, faites-le nous savoir. Nous serons heureux de vous aider à faire un remue-méninges, à tout jeter là-bas, puis à commencer à restreindre la liste en voyant ce qui est à vendre et à quels prix. Et nous vous procurerons un nom de domaine pour votre nouvelle marque ou entreprise.