How do I choose the best domain name and best domain name broker for my company or brand

브랜드 란? 브랜딩에 종사하는 사람들까지도 많은 사람들이이 질문에 어려움을 겪습니다. 회사 나 브랜드에 가장 적합한 이름을 어떻게 선택합니까?

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브랜드 란?

브랜딩에 종사하는 사람들조차도이 질문에 대답하는 데 어려움을 겪습니다.

회사 또는 브랜드에 가장 적합한 이름을 어떻게 선택합니까?

모든 사람들이 시작해야 할 진정한 질문은 실제로 이것입니다.

회사 또는 브랜드에 가장 적합한 도메인 이름을 어떻게 선택합니까?

요일과 도메인 이름은 회사 또는 브랜드와 동일합니다. 그들은 책을 무기한 무형 자산으로 옮깁니다. 그들은 매우 전문화 된 지적 재산 형태를 나타냅니다. 회사 또는 브랜드에 적합한 도메인 이름을 선택하고 구매하면 문자 그대로 비즈니스를 수행하거나 중단 할 수 있습니다. 그렇다면 회사 이름과 도메인 이름을 정할 때 누구에게 연락해야합니까?

상표권 조언 및 등록을 위해 귀하가 지적한 변호사와 동일한 지적 재산권 변호사는 일반적으로 Brannans.com과 같은 신뢰할 수있는 도메인 네임 브로커의 조언을 구하고 최고의 브랜드를 만들 수있는 일반적인 트로피 도메인 이름의 획득 (또는 판매)을 위해 회사 이름 또는 해당 회사에서 출시 한 신제품으로.

따라서“내 회사에 가장 적합한 도메인 이름과 브랜드를 어떻게 선택합니까?”라는 질문이 있다면 올바른 위치에 오게 된 것입니다. 휴대 전화를 음소거하고 노트북을 닫고 문을 닫은 다음 처음부터 21까지 브랜드를 고려하는 데 시간이 걸립니다. 세기.

축산 브랜딩은 4,700 년 이상 진행되어 왔으며 아마도 더 길어졌습니다. 기원전 2700 년부터 가축 검거와 브랜딩을 묘사 한 고대 이집트의 무덤 그림은 가축 브랜딩의 초기 기록입니다.

사업에서 "브랜드"라는 용어는 1880 년대 후반에 코카콜라와 같은 포장 제품이 이륙하기 시작하면서 사용되기 시작했습니다. Coca-Cola 브랜드는 다른 회사에서 만든 유사한 제품을 차별화하는 데 사용되었습니다. 브랜딩이 진행됨에 따라 마케팅 담당자는 코카콜라 브랜드에 제네릭 이외의 이름이 더 많다는 것을 깨달았습니다. "광고의 아버지"인 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 브랜드를 "제품 속성의 무형 합계"로 정의했습니다. “브랜드 사전은“제품, 서비스, 경험 또는 조직에 대한 개인의 인식”으로 정의합니다.

모든 것 브랜드의 저자이자 발표자 인 Marty Neumeier는 먼저 브랜드가 아닌 것을 레이아웃함으로써 브랜드를 정의합니다.“브랜드는 로고가 아닙니다. 브랜드는 정체성이 아닙니다. 브랜드는 제품이 아닙니다. "Neumeier는 계속해서"브랜드는 제품 이름, 서비스 또는 조직에 대한 사람의 직감을 느낍니다 "라고 말합니다. 브랜딩이 발전함에 따라 브랜드는 인식과 축적 된 의미에 대해 더욱 주관적으로 변했습니다.

간단히 말해, "브랜드"는 고객이 브랜드 나 도메인 이름을들을 때 생각하는 것입니다. 그들이 회사에 대해 그들이 생각하는 모든 것, 즉 사실적인 것 (예 : 그것은 로빈의 계란 파란색 상자에 들어온다)과 감정적 인 것 (예 : 낭만적 인 것)입니다. 귀하의 브랜드 이름은 객관적으로 존재합니다. 사람들은 그것을 볼 수 있습니다. 고정되어 있습니다. 그러나 브랜드는 누군가의 마음에만 존재합니다. 실제로, 브랜드가 점점 더 강해지고 있다는 것을 종종 볼 수있는 방법 중 하나는 고객이 브랜드 이름과 다른 것으로 브랜드를 언급하기 시작하는 것입니다. 자신이 가장 좋아하는 축구 또는 럭비 팀을 응원하는 전 세계 스포츠 팬을위한 경력을 찾고있는 대학원생은“Career.com”,“Bulldogs.com”을 생각해보십시오.

그렇다면 왜 브랜드를 정의하는 것이 어려운가? 이 어려움에서 어떤 통찰력을 얻을 수 있습니까?

브랜드는 다른 시간에 다른 사람들에게 다른 것을 의미합니다. 단일 브랜드는 현재 소비자, 잠재 소비자, 직원, 채용 또는 전 세계에서 각 개인마다 고유 한 것을 의미합니다. 브랜드는 역동적입니다. 누구와 언제 상호 작용하는지에 따라 다른 역할을 할 수 있습니다. 어떤 사람들은 브랜드의 특정 측면과 연결되는 반면 다른 사람들은 다른 측면과 의미있게 연결됩니다. 때로는 브랜드와의 관계가 실제로 발전하여 신뢰, 충성도, 의미 및 참여도가 높아질 수 있습니다. 똑똑하고 성공적인 브랜드는 비즈니스에 중요한 모든 다른 잠재 고객에게 도달하고 각 개인과 브랜드 관계를 발전시키는 것을 목표로합니다.

 

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브랜드의 개념은 매우 복잡하고 다양하며 고정하기가 어려워 단일 정의가 실제로 정의를 수행하지 않습니다. 여러 가지 이유로 새로운 고객에게 제안하는 첫 번째 것은 그들이 생각하는 단어가 말하고 철자가 쉬워야한다는 것입니다. Johnson & Johnson이 소유 한 Baby.com과 같은 브랜드가 떠 오릅니다. 일부 브랜드에는 회사가 사업을하는 카테고리 정의 용어가 포함됩니다 – Flowers.com, Cars.com 또는 Batteries.com

20 세기 후반부터 마케팅 담당자는 David Ogilvy가“제품 특성의 무형 합계”라고 묘사 한 이름보다 고유 한 제품과 서비스에 대한 인식이 더 많음을 파악하기 시작했습니다. 각 비 제네릭 제품 또는 서비스의 품질 및 속성에 대한 고객의 마음에 대한 특정 인식.

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Brannans.com에서는 도메인 이름이 판매되지 않더라도 회사가 브랜드에 대한 완벽한 도메인 이름을 얻도록 도와줍니다. 브랜드는 감정에 관한 것이며 감정은 복잡합니다. 따라서 사람들에게 특정 브랜드를 좋아하는 이유를 물을 때 종종 단어를 입력하기가 어렵습니다. 그것들은 합리적이고 논리적 인 이유의 목록을 제공 할 수 있지만, 결국에는 종종 느낌에 이르게됩니다. 그 브랜드는 실제로 어떻게 느끼게합니까? 그리고 그들은 왜 그 느낌을 더 많이 받기 위해 돌아왔습니까? 그 느낌이 왜 그들에게 의미가 있습니까? 오늘날 성공적인 브랜드는 항상 감정적으로 주입됩니다. 그들은 사람들에게 큰 감정적 의미를 지니고 있으며 그것이 그 브랜드를 사랑하고 존경하게 만듭니다.

잘 알려진 잘 알려진 브랜드는 종종 브랜드를 정의하는 데 사용됩니다.

종종 유명하고 잘 알려진 유명 브랜드 목록으로 브랜드에 대한 답변을 정의하는 문제가 있습니다. CNN – Money.com, Barnes & Noble – Books.com, 1-800-flowers – Flowers.com 등을 생각해보십시오. 이러한 예제는 브랜드가 무엇인지에 대해 많은 것을 보여줄 수 있지만, 이러한 큰 관점에서 정의를 생각하면됩니다. 이름으로는 충분하지 않습니다. 크고 작은, 전 세계 및 지역, 신규 및 기존 브랜드의 모든 유형을 고려하십시오. 어쩌면 브랜드가없는 비즈니스와 그들이 의존하는 브랜드를 구축 한 비즈니스와 다른 점을 고려할 수도 있습니다. 우리가 매일 상호 작용하는 모든 브랜드로부터 배울 것이 많습니다. 각 브랜드는 무언가 다른 의미로 의미가 있으며, 이는 종종 브랜드를 차별화하고 중요한 사람들에게 강력하게 만드는 요소입니다.

브랜드가 미칠 수있는 영향을 정의하는 것이 브랜드를 정의하는 것보다 쉽습니다. 회사 이름, 도메인 이름 및 브랜드를 정의하는 것에 대해 이야기 할 때 한 가지로 적합한 솔루션은 없지만, 해결해야 할 몇 가지 사항이 도움이 될 것이라고 생각합니다. 이 위치에 다시.

회사와 도메인의 이름을 지정하는 것은 까다 롭습니다. 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

            회사가 제품 제조에서 완전한 솔루션 및 무형 서비스 제공으로 이동함에 따라 서비스 브랜드가 개발됩니다. 서비스 브랜드는 지속적으로 높은 수준의 서비스 제공을 유지해야한다는 특징이 있습니다. 이 범주에는 다음이 포함됩니다.

  • 클래식 서비스 브랜드 (Delta Airlines, Wells Fargo)
  • 순수한 서비스 제공 업체 (American Cancer Society | ACS)
  • 전문 서비스 브랜드 (JP Morgan)
  • 에이전트 (Expedia, Hotwire, Trivago)
  • 소매 브랜드 (Publix, Kroger, Nike, Adidas)

조직 브랜드는 제품 및 서비스를 제공하는 회사 및 기타 단체입니다. 메르세데스와 미국 상원은 각각 강력한 조직 브랜드를 보유하고 있으며 브랜드를 구성하는 관련 특성을 가지고 있습니다. 조직은 또한 개인의 브랜드와 밀접하게 연결될 수 있습니다. 예를 들어 미국 민주당은 빌과 힐러리 클린턴, 버락 오바마와 밀접한 관련이 있습니다. 사람은 브랜드로 간주 될 수 있습니다. Oprah Winfrey 또는 Mick Jagger의 경우처럼 하나의 개인으로 구성 될 수 있습니다. 또는 브랜딩이 다른 성격과 관련된 소수의 개인으로 구성 될 수도 있습니다. 인터넷과 소셜 미디어의 출현으로 개인 브랜딩 현상은 거의 모든 사람이 자신을 중심으로 브랜드를 만들 수있는 도구와 기술을 제공합니다.

            그룹 브랜딩은 브랜드 자산이 서로 겹치는 작은 그룹의 브랜드 엔티티가있을 때 발생합니다. 예를 들어, Oprah Winfrey Network의 OWN 그룹 브랜드와 알려진 멤버 (Oprah와 그녀의 팀)의 브랜드는 강력하게 연결되어 있습니다. 마찬가지로 Rolling Stones는 회원 브랜드 (Mick Jagger, Keith Richards, Ronnie Wood 및 Charlie Watts)의 개인 브랜드와 밀접한 관련이있는 그룹 브랜드를 나타냅니다.

            소비자 충성도를 끌어들이는 일관된 경험을 제공하기 위해 노력할 때 이벤트는 브랜드가 될 수 있습니다. TED 시리즈 회의; Coachella와 같은 음악 축제; 올림픽이나 NASCAR와 같은 스포츠 행사; Wicked와 같은 브로드 웨이 뮤지컬 여행. 이 브랜드의 강점은 행사에 참석 한 사람들의 경험에 달려 있습니다. 제품, 서비스 및 기타 유형의 브랜드의 숙련 된 브랜드 관리자는 이벤트 브랜드의 힘을 인식하고 스폰서 십을 통해 브랜드를 이벤트 브랜드와 연관 시키려고합니다. 이벤트 후원은 현재 번성하는 대기업입니다.

전 세계의 많은 장소 나 지역에서 제공하는 필수 품질에 대한 인식을 높이기 위해 브랜드를 찾고 있습니다. 브랜드 장소는 국가 및 주에서 도시, 거리 및 건물까지 다양합니다. 이러한 지역을 지배하거나 대표하는 사람들은 브랜드를 개발하기 위해 열심히 노력합니다. 지리적 브랜딩은 상업 및 경제 투자, 관광, 신규 거주자 등을 유치하기 위해 자주 사용됩니다. 자체 브랜드 또는 상점 브랜드라고도하는 개인 레이블 브랜드는 특히 강력한 정체성 (예 : Save-A-Lot)을 보유한 소매 업체 사이에 존재합니다. 개인 레이블은 우수한 품질의 "선택"품질 또는 낮은 품질의 제품을 의미 할 수 있습니다.

미디어 브랜드에는 신문, 잡지 및 CNN과 같은 TV 채널이 포함됩니다. 전자 브랜드는 가상 세계에만 존재합니다. Amazon.com과 같은 많은 전자 브랜드는 실제 제품 또는 서비스를 제공하기위한 온라인 프런트 엔드 제공에 중점을두고 있습니다. 다른 사람들은 소비자에게 혜택을주기 위해 정보와 무형 서비스를 제공합니다. 일반적으로 전자 브랜드간에 공통 분모는 가상 환경에서 가치있는 서비스 또는 경험을 제공하는 데 중점을 둡니다.

고객 브랜드 주장의 5 가지 동인 중 하나는 '가치'입니다. 가치는 단순한 가격 (혜택 번들, 인식 된 품질 등) 이상으로 구성되지만 강력한 브랜드 가치를 제공하려면 가격을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 브랜드 제품 및 서비스의 가격을 결정할 때 유용 할 수있는 몇 가지 개념입니다.

            사람들은 종종 브랜드의 가격을 문제의 브랜드에 대해 자신의 마음에 유지하는 "참조 가격"과 비교합니다. "참조 가격"은 사람들이 특정 유형의 브랜드에 대해 합리적이라고 생각하거나 생각하는 가격입니다.

1985 년 IANA (Internet Assigned Numbers Authority)는 6 개의 최상위 도메인 이름을 발표했습니다. 이러한 최상위 도메인 (TLD)은 도메인 이름 확장으로 알려졌으며 도메인 이름 시스템 계층에서 최상위 수준을 나타냅니다. 그들은 다음을 포함합니다 :

  • .com : 상업용 약어, .com은 가장 많이 사용되는 최상위 도메인입니다. .com은 처음에 상업 조직에서 사용하도록 만들어졌지만 이에 대한 제한은 엄격하지 않았습니다. 1990 년대 중반, .com은 비즈니스, 웹 사이트 및 전자 메일에 가장 인기 있고 일반적으로 사용되는 최상위 도메인 유형이되었습니다.
  • .net : 네트워크의 약자. .net은 인터넷 서비스 제공 업체 또는 인프라 회사와 같은 네트워크 기술에 참여하는 기관을 위해 명시 적으로 만들어졌습니다. .com과 마찬가지로 .net을 네트워킹 목적으로 제한하기위한 제한 사항은 유지되지 않았으며 가장 인기있는 최상위 도메인 중 하나가되었습니다.
  • .edu : 교육의 약자, .edu는 교육 기관을 위해 만들어졌습니다. TLD .edu는 모든 곳의 대학을 대상으로했지만 미국의 교육 센터와 만 관련이 있습니다. 다른 국가의 학교는 .edu를 국가 수준의 도메인과 함께 사용하여 아래 섹션에서 설명합니다.
  • .org : 조직의 약자, .org는 비영리 단체를 위해 만들어졌습니다. 다른 최상위 도메인에서 보았 듯이 이러한 의도는 시간이 지남에 따라 유지되거나 시행되지 않는 경우가 많습니다. 요즘 .ors는 비영리 단체, 영리 기업, 학교 및 커뮤니티에서 최상위 도메인으로 사용됩니다.
  • .mil : 군대의 약자. .mil은 미군 지부를 위해 명시 적으로 작성되었습니다. 다른 유형의 최상위 도메인과 달리이 제한은 여전히 유효합니다. 이제 .mil은 .mil TLD와 함께 2 차 및 3 차 도메인을 사용하는 것이 일반적입니다.
  • .gov : 정부의 약자, .mil은 .mil과 같이 미국 연방 정부 기관 및 직원 전용으로 제한되었습니다. 요즘 .gov는 정부 기관, 프로그램, 도시, 주, 도시, 카운티 및 아메리카 원주민 부족이 사용합니다.

프리미엄 도메인 이름을 판매하지 않으면 어떻게됩니까?

1985 년 .com TLD가 소개 된 이후로 많은 다른 ccTLD 및 TLD가 출시되었습니다. 미국에서는 .com보다 더 많이 사용될 TLD의 사용 사례가 없었습니다. 우리가 미국에 있다면 우리의 손가락은 자연스럽게 .com을 입력합니다. Meet.me를 듣고 meetme.com을 입력합니다. Overstock은 O.co로 브랜드를 바꾸는 데 수백만 달러를 소비했으며, 고객을 혼란스럽게했기 때문에 Overstock.com으로 돌아 가야했습니다. .com은 누군가가 말한 내용에 관계없이 미국 시장에서 실제로 중요한 유일한 TLD입니다. 대체 항목을 선택해야하는 경우 .net, .co 또는 .io를 고려하되 최대 50%의 웹 사이트 트래픽 및 전자 메일은 .com을 소유 한 회사 나 개인에게 전달 될 수 있습니다.

URL domain name TLD ccTLD .com .net .io

도메인 이름을 고려할 때 2019 년보다 더 강한 트로피 도메인 이름이 있습니다. 올해 초, 5 글자, 1 음절, 1 단어 .com 도메인 이름 voice.com은 $30,000,000에 판매되었습니다. 도메인 이름 만 사용하십시오. 그들은 또한 일반적으로 일반적입니다. 일반적으로 키워드를 정의하는 카테고리 (Batteries.com, Career.com, Doctors.com)를 나타내지 만 동물 (Bulldogs.com, Devils.com, Gophers.com) 또는 짧고 기억에 남는 다른 항목 일 수 있습니다 (Meme.com, Dojo .com, Canes.com). FB.com의 초기 비밀 인 2010 년 11 월 Facebook 구매의 가치는 2 개월 후 현금으로 1TP 2,850 만 달러, 나머지는 주식으로 밝혀졌습니다. GMO Internet, Inc.는 이전에 Nissan Z 시리즈 자동차에 사용했던 Nissan으로부터 약 1TP 2,680 만에 Z.com을 구매했습니다. 보시다시피, 트로피 도메인 이름의 구매를 고려하고 있다면 상당한 투자가 필요합니다.

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